Dow Diamond Finalist : SUP flexible pour le nouveau produit Redken Salon de ProAmpac

L'Oréal remplace deux contenants rigides par une pochette souple pour sa solution d'éclaircissement des cheveux Redken Flash Lift afin d'augmenter la durabilité et la facilité d'utilisation, et de démarchandiser l'espace produit.

Pour sa solution d'éclaircissement des cheveux Flash Lift, composée d'une décoloration en poudre, d'un liant liquide et d'un révélateur liquide, Redken a supprimé deux des trois contenants rigides pour les remplacer par une pochette souple qui réduit l'empreinte environnementale de l'emballage, offre une plus grande commodité aux coloristes, et démarchandise l'espace produit. La pochette, conçue pour fournir la barrière nécessaire pour le nouveau produit de blanchiment et de liaison prémélangé Redken Flash Lift Bonder Inside et "un grand facteur wow et un attrait unique", selon Andrew Boden, Développement pour Redken, L'Oréal, a abouti à Diamond Award Statut de finaliste pour le fournisseur d'emballages flexibles ProAmpac.

En août/septembre 2017, Redken a approché ProAmpac pour les aider à concevoir un emballage qui représenterait mieux la marque et offrirait un plus grand confort d'utilisation. Avec le produit précédent, l'eau de Javel était conditionnée dans un sac plastique fermé par un lien en étain et placé dans un bac rigide. "L'emballage était utile en raison de la très large ouverture pour le ramassage", explique Boden. "Le sac en plastique était nécessaire car l'eau de javel elle-même est très sensible à l'humidité, il protégeait donc le produit pendant l'utilisation. Notre expérience a montré que les stylistes ne refermaient pas souvent le couvercle sur la baignoire, le sac était donc utile pour maximiser la durée de vie utile du produit."

Redken a développé la nouvelle formule de poudre Flash Lift Bonder Inside pour améliorer à la fois l'adhérence et les avantages cosmétiques, tels que l'élasticité améliorée, la douceur au toucher et la brillance visible, ainsi que le temps de traitement. Lit le formulaire d'inscription Dow de Redken, "Le nouveau Bonder est un produit reformulé qui a moins d'étapes de préparation que d'autres produits similaires, il était donc important de fournir un emballage qui avait également plus de fonctionnalités intégrées."

D'autres initiatives à l'origine de l'emballage repensé comprenaient le désir de Redken d'améliorer l'empreinte environnementale de son emballage, de créer un format qui occuperait une empreinte plus petite sur l'espace de banc limité d'un styliste et serait plus facile pour les stylistes mobiles de voyager avec. "Nous voulions également décommodiser l'espace avec un élément d'emballage haut de gamme", explique Bowden.

Il ajoute que Redken a exploré de nombreuses options d'emballage. Voulant s'éloigner de la baignoire, la marque s'est penchée sur des packs de style shaker, des emballages rigides à torsion, des bouteilles rigides avec bec verseur, des compléments de dosage alternatifs pour la baignoire existante et un tout nouveau format - un stand-up flexible poche. "En fin de compte, la pochette a gagné en raison de son impact environnemental amélioré et du facteur d'émerveillement global de l'emballage unique", déclare Bowden.

Au DASL (Design and Sample Lab) de ProAmpac, le fournisseur de sachets a créé des illustrations et des prototypes pour aider Redken à visualiser la solution potentielle. Selon Bowden, parmi les exigences de Redken pour la poche, des propriétés de barrière très strictes étaient au premier plan, en raison de la nature hygroscopique de la poudre. Cela, dit-il, était le seul véritable moteur vers la durée de conservation, avec un joint solide sur le capuchon du bec. "Les autres exigences étaient une géométrie interne pour faciliter le versement de la poudre et des sachets pouvant contenir 500 grammes et 907 grammes et réussir nos tests de distribution intensifs, car ils sont souvent emballés en vrac et expédiés avec de nombreux autres articles lourds", ajoute-t-il.

Une fois que la conception générale de la poche a été convenue, une équipe transversale de Redken et ProAmpac s'est réunie au centre d'innovation du mouleur à injection Technimark pour une session d'idéation d'une journée afin de tester six à huit conceptions de poche potentielles avec trois becs et raccords différents. L'objectif était de développer un bouchon doseur et un raccord qui permettraient de verser et de mesurer facilement le produit en une seule étape. Parmi les innovations résultant de la session, citons un bec incurvé en polyéthylène haute densité qui empêche les émanations de poudre lors du versement et aide à guider le produit dans le bouchon, qui sert également de tasse à mesurer. De plus, un motif en croix dans le bec verseur aide à briser les amas de produit aggloméré.

La conception finale de l'emballage est une poche verticale à soufflet inférieur avec une forme carrée qui s'incline en diagonale sur le côté gauche, là où le capuchon est positionné. À propos de la construction de la poche, le vice-président de ProAmpac du développement mondial des applications et de l'innovation, Sal Pellingra, déclare qu'il s'agit d'un laminage adhésif de PET/feuille/nylon/polyéthylène. Il ajoute : « La feuille a vraiment créé une barrière pour s'assurer qu'aucune humidité ne pénètre dans la pochette, et le nylon nous a aidés à réussir le test de chute. haut pour le remplissage."

Le film est imprimé sur une presse flexo 10 couleurs dans les installations de ProAmpac à Rochester, NY, où la pochette est également transformée. Les encres métalliques ajoutent un attrait visuel à l'emballage, qui offre un espace d'affichage beaucoup plus grand que le précédent pot avec étiquette.

En ce qui concerne la durabilité, l'élimination des deux bacs rigides, ainsi que du sac en plastique et de l'attache en étain, améliore considérablement l'empreinte environnementale de l'emballage, tout comme l'amélioration du rapport produit/emballage fourni par la poche souple. Un autre avantage est l'espace réduit requis pour l'expédition du produit et pour l'emballage dans la décharge. La durabilité de l'emballage a été prouvée avec l'outil de développement durable hautement sophistiqué de L'Oréal, Google L'Oréal SPOT. Bowden déclare : « Nous nous sommes engagés publiquement à ce que tous les produits nouveaux ou rénovés aient un impact environnemental amélioré par rapport à la moyenne de notre catégorie ou au produit précédent qu'il remplace.

Le seul inconvénient de la nouvelle poche était une augmentation des coûts d'emballage stricts "en grande partie en raison des investissements initiaux en outillage nécessaires pour un tout nouvel emballage unique et du matériau de poche multicouche coûteux nécessaire pour les propriétés de barrière", explique Boden. Cependant, Redken a pu récupérer une partie des coûts grâce à une automatisation accrue, car le format était mieux optimisé pour la production par rapport à l'ancien bac.

Compte tenu de l'engouement suscité par le nouveau produit Redken Flash Lift Bonder Inside dans la pochette à fond plat, Redken a fait une prévente limitée en octobre 2018, avec un déploiement complet en décembre 2018. « La réponse des consommateurs a été extrêmement positive », déclare Boden. "La décision de passer à un emballage amélioré avec une formule efficace nous a permis d'apporter des changements significatifs à l'utilisation et à la durabilité tout en répondant aux attentes élevées des consommateurs."

Critères des juges

Lors de l'évaluation des candidatures, les jurés ont considéré l'excellence en fonction des critères suivants :

Avancée technologique

• Utilisation nouvelle et/ou intelligente des matériaux

• Intégration de nouvelles technologies et/ou développement/prototypage rapide de technologies

• Configuration et/ou assemblage créatifs

• Augmentation de l'efficacité de la production et/ou de la distribution

Emballage responsable

• Utilisation responsable des matériaux

• Consommation d'énergie propre et efficace

• Réduction des déchets de produits et d'emballages

• Bénéficie au plus grand bien

Expérience utilisateur améliorée

• Répond à un besoin de l'utilisateur et/ou offre une expérience améliorée

• Facilite le marchandisage des produits et motive l'achat

• Permet une plus grande accessibilité du produit

• Établit une équation prix/valeur préférée

Les Packaging Innovation Awards 2019 représentent le plus ancien concours indépendant de l'industrie de l'emballage. Ils récompensent les innovations en matière de conception d'emballage, de matériaux, de technologie, de processus et de service sur l'ensemble de la chaîne de valeur de l'emballage. Inauguré en 1986 par DuPont, la tradition d'excellence du programme est aujourd'hui fièrement poursuivie par Dow.

Les appels à candidatures ont commencé en janvier 2019, le jugement commençant en mai et les gagnants ont finalement été annoncés le 17 septembre 2019. Les éditeurs de Packaging World ont été entendus tôt avec les finalistes du prix, avant leur annonce, afin de fournir des rapports opportuns sur les innovations gagnantes.